更为致命的是，虽然上映的新片多，但类型并未多样化，且质量普遍不高。《流浪地球》豆瓣评分7.9分，《飞驰人生》7分便排在第二，《熊出没·原始时代》《疯狂的外星人》以6.5分、6.4分位居第三、第四，其余4部电影评分均不及格。《熊出没·原始时代》《小猪佩奇过大年》两部动画片主打儿童群体，去年仅有一部动画片《熊出没变形记》；《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》主打喜剧，彼此之间的类型差异并不明显，观众可选择空间变多，但可放弃空间也变多。

但实际上，观众购票价格的真正涨幅要比5元高得多，根本原因在于2018年春节档有大规模票补。虽然2018春节档，有内部文件指示最低票价不低于19元；但还是有不少人买到8.8元、9.9元的电影票，哪怕是规定允许的最低票价19元，实际上也是票补后的价格——考虑到放映成本，一部电影市场规范的最低票价应在25-35元之间。观众虽然仅花费9.9元购买电影票，但票据上打出的价格却是30元，票房统计也是以30元计入，中间差额20.1元是片方自己掏钱补贴的。因此春节档一部大片的票补投入，可以高达3000万-5000万，甚至更多。

观影人次下跌，大年初一就出现了。虽然大年初一创下单日票房新高，，但这更多得益于票价的上升。根据灯塔数据，今年春节档初一到初三观影人次分别为3195万、2198万、2059万，但2018年这三天的观影人次分别为3263万、2577万、2350万，仅这三天观影人次就减少了800余万人次；而整个春节档观影人次比2018年相比，减少或达1500万人次。也难怪有人说，今年春节档的纪录，是“伪纪录”，观影人次、上座率等关键数据全部下跌，纪录全靠票价撑。

中国电影已经走过野蛮生长时代，口碑逐渐取代影片的话题性、演员阵容、成本、特效等因素，成为观影前优先考虑的问题。许多大IP、大宣传的电影，虽然在首日排片上占据压倒性优势，可一旦口碑不佳，随后几日排片就急剧减少，很快就败下阵来。尤其是随着互联网和新媒体的迅速发展，口碑传播速度更为迅猛，对市场的影响和作用也更为及时和强大。2019年春节档，《流浪地球》成功出圈，以及《新喜剧之王》口碑坍塌后的崩盘尴尬，就是例证。

大年初三开始，《流浪地球》继续高歌猛进，排片占比和单日票房都跃居冠军，票房不断攀升，大年初五、初六接连破4亿元，成为继《战狼2》后历史第二部达此成就的国产片；《熊出没·原始时代》票房也相对稳定，在大年初六便抢走《白蛇：缘起》的年度动画冠军宝座；其余新片均后继乏力。简言之，春节档后期的整个大盘呈现出“球肥盘瘦”的格局，《流浪地球》的单日票房占比甚至达到一半以上，一家独大，整个大盘便呈现出“横盘”格局。

票价明显上涨 观众进场动力不足

2019春节档的票价相较于去年，有大幅提升。

今年春节档大片云集，8部电影大年初一扎堆上映，前所未有的拥挤。多了便眼花缭乱，从预售开始不少观众就陷入“选择困难”的尴尬处境。一则，与去年春节档《传奇网页版开服2》高举高打的宣传策略不同，今年片方在宣传上“低调”了许多，除了《流浪地球》对质量有底气早早开启点映，其余几部新片放出的信息和物料并不够多，观众对电影了解寥寥，观影兴趣相对疲软。因此在长达一个月的预售期里，几部头部电影表现平平，预售成绩最好的《疯狂的外星人》1.96亿元，而去年《传奇网页版开服2》的预售票房接近3亿元。

大年初一票房包含了大量预售收入，因此真正显现春节档成色还得从大年初二开始。大年初二报收9.9亿元，并未突破10亿元大关，不及去年大年初二的10.3亿元。失守10亿元大关，春节档发出预警。8部新片中，仅《流浪地球》《熊出没·原始时代》凭借口碑和题材逆袭，其余的6部新片均不同程度的下滑，《疯狂的外星人》跌幅30%，《飞驰人生》跌幅40%，另外4部电影跌幅都在50%以上，周星驰的《新喜剧之王》跌幅超过60%、《小猪佩奇过大年》跌幅更是超过70%——如此遽然且大规模崩盘也是罕见。

票房虽有突破 观影人次却在滑落

质量参差不齐的“内忧”，票价水涨船高导致拉动力不足等“外患”双重夹击下，2019年春节档最终黯然落幕。即便今年春节档没有太大惊喜，但它留下的启示应该得到足够重视：春节档拥有巨大流量，但市场是否足够包容多部电影扎堆上映？春节档的流量不是“烂片保护伞”，也不是喜剧和合家欢主题就能够所向披靡，没有够硬的质量反倒可能被甩得更快，中国电影该如何走出档期依赖症？在票补取消、新媒体抢夺时间的情况下，该如何激发观众的观影热情？

大年初一内地电影票房收入高达14.42亿元，将去年正月初一保持的12.77亿元最高单日大盘纪录提升了11.3%，刷新了全球单一市场单日票房新高。《疯狂的外星人》首日票房突破4亿元，《飞驰人生》3.18亿元，《新喜剧之王》2.7亿元，《流浪地球》1.88亿元，其余新片均未破亿。