“大年三十看春晚，大年初一看电影”，当看电影成为过年新民俗后，春节档是仅次于暑期档的档期，春节档的全年票房占比不断攀升。2016年、2017年、2018年，春节档票房分别为36亿元、49亿元、57.7亿元，全年占比为7.3%、8.8%、9.46%。且与暑期档的长周期不同，春节档仅有6天，愈发显得“寸土寸金”。

因此最近两年不少电影开机即宣布定档次年大年初一，像2019年春节档还没开始时，我们就知道《唐人街探案3》、徐峥的《囧妈》以及林超贤《紧急求援》等大片已经定档2020年春节档。而2019年春节档一开始也有13部电影定档，之后《日不落酒店》《情圣2》等相继退出竞争，最终仍有《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》等8部新片展开厮杀，依旧是“史上最拥堵春节档”。

票房上不去，归根结底是走进影院的观众变少。

因此，虽然今年春节档盗版之猖獗前所未见，盗版理应予以严厉打击，但也不必高估盗版对春节档票房的影响——某种意义上，这是在“寻找借口”。真正追求电影品质的观众也并非盗版受众。

只见类型扎堆 未见质量整体提升

加之，与传统电视台一样，电影也面临着新媒体的冲击，无论是网剧、网大、短视频、直播还是手机游戏，都在一定程度上分流了电影的观众人群。电影从业人员必须下苦功夫，以更好看、更优质、更精致的作品，巩固存量观众，并将新观众拉回影院。一旦票价上涨，电影又一般，观众走进影院的意愿就更低了。

根据灯塔数据，截至2月9日，2019年春节档的平均票价为44.75元，而2018年春节档的平均票价为39.72元，平均每张电影票上涨5元。

其余的3部电影有所偏离喜剧的基调，除了《流浪地球》的重工业特效以及情感上的“燃”助益其口碑逆袭外，《神探蒲松龄》《廉政风云》口碑很差。没有打戏的成龙也失去票房号召力，《神探蒲松龄》票房勉强破亿；《廉政风云》虽是警匪悬疑类型，但走的是《无双》式的冷峻路线，只可惜它既无《无双》精彩的武戏，文戏也虎头蛇尾，对人性的探索和思考仓促且表面，成为春节档期间唯一一部票房未能破亿元的影片。

春节档是一年电影市场的晴雨表，电影从业者只有更好地处理以上议题，2019年的中国电影才会走得更稳、更好。（曾于里）

2018年取消票补政策传得沸沸扬扬，虽还未正式落地，但票补已大幅减少，到2019年春节档，片方在票补投入上更为谨慎。从长期看，取消票补有望使片方摆脱恶性竞争，更加注重内容，继而带动整体电影行业的健康发展；但从短期来看，票补取消的确会影响观众的观影积极性。加上某些影院（主要局限在三四线城市和小城镇）打起小算盘，以为春节档多高的票价都不差观众，便“坐地涨价”，不少网友留言吐槽“国家级贫困县，初一竟然卖到84元一张票。一大家子就得一千多大洋”“三线城市票价都70元了，是平时的两倍到三倍”……

影院低估了中国观众对于价格的敏感度，春节档有大量“低频观影人群”，除了春节档这种重要的档期走进电影院外，一年到头没看几次电影，单价一高，他们可能就连电影都不看了。

58.38亿元，2019年春节档（初一到大年初六6天假期）票房最终定格在这一数字（不同统计平台数据略有差异，本文采用的是灯塔数据）。仅比2018年春节档的57.70亿元有微小的上升。但春节档开启之前，不少业内人士对今年春节档的预期是70亿元。2019年春节档交出令人不甚满意的答卷，其虽不像有的分析人士所说的“崩盘”，但市场预期的大爆也没有发生，某些关键数据还出现滑落。“横盘”或许是更为准确的形容。“横盘”何以发生？又留给我们怎样的启示？